今天跟大家分享apa亞寵研究院的《寵物行業藍皮書：2021寵物行業發展報告（下篇）》。希望能提供行業內外相關人士對中國大陸的寵物行業有所幫助與了解。具體如下：

05 寵物店門店調研分析

5.1 門店運營情況分析

 

50㎡以下超小店和300㎡以上超大店占比提升顯著

 

小店前期投入成本小，對於新入行的從業者開小店有助於降低經營風險；大型的運營模式和產品服務類型更加多元化，隨著寵物經濟的發展越來越多的新型店鋪出現。

 

 

商場店通常定位更加高端，面積更大

 

與社區店相比，商場店高端店鋪、大型店鋪占比顯著。與去年的調研資料相比，2021年商場店高端店鋪、大型店鋪占比提升明顯。

 

 

5.2 門店經營情況分析

 

五成寵物店月收入在5萬以內，月收入5萬以上寵物店的占比有顯著提升

大部分寵物店營收水準較低。規模大店的比例有所增加，同時我國寵物店營收水準在逐步改善。

 

 

熱銷產品以中高端品牌為，國外品牌較為顯著

 

 

06 國際市場分析

6.1 國際市場最新趨勢

 

據預測，2020全球寵物市場總額達2323億美金，未來7年CAGR6.1%

 

 

受疫情之助，2020寵物行業銷售額總體增長8.7%

 

其中，寵物食品增長率為8.1%；寵物用品增長率為10.3%；寵物洗護美容增長率為11.3%。

在寵物食品中，零食的增長率高於乾糧和濕糧， 得益於疫情的緣故，數位化或線上趨勢將在未來5年內成為增長的重頭。 

消費高端化是另一大全球趨勢，北美、西歐及大洋洲養寵率在2020呈現顯著增長，這一現象也多收益於疫情在家辦公的狀況。

71%的受訪者表示將寵物視為“所愛的家庭成員”， 可持續發展是另一大全球趨勢。

 

 

歐洲寵物食品市場增長2.8%，總量達260億美元

 

FEDIAF 2020年市場調查資料顯示：

8800萬家庭擁有一隻寵物（38%）；大約有1.1億隻貓，9000萬隻狗，5200萬隻鳥，3000萬隻小型哺乳動物，1500萬頭水族和900萬隻爬行動物 。

寵物食品年銷售額218億歐元，產自150家寵物食品公司的約200家工廠，直接雇員10萬人；寵物食品行業人員平均產值為21.8萬歐元 ；寵物食品行業近3年平均增長率為2.8% ；寵物食品年銷售量850萬噸 。

其它相關服務和產品達212億歐元，其中92億為用品，120億為服務。

 

 

6.2 美國行業概況

 

美國狗食品原料消耗地圖

 

狗食品原料消耗最大的為德州、加州和佛羅里達州。

 

 

07 跨界案例分析

 

7.1 母嬰行業與寵物行業相似性比較

 

母嬰行業與寵物行業具有高度相似性

 

1.客戶與使用者分離，使用者訴求不能語言表達。
2.生命至上，健康與安全為第一要素。
3.情感需求，信任至上。

因此，從母嬰行業的成功案例，我們或許可以提煉出可以借鑒的經驗。

 

7.2 母嬰行業案例分析：飛鶴奶粉

 

差異化定位 + 線下下沉管道拓展 + 優質奶源
鑄就嬰兒奶粉龍頭

 

1.領先的品牌差異化。
2.管道管控能力強，下沉市場管道佈局完善。
3.優質奶源和研發保障產品品質。

 

7.3 母嬰行業案例分析：Babycare

 

造爆品-打品類-塑品牌
新銳母嬰消費品牌崛起之路

 

 

08 行業發展思考

 

8.1 行業發展思考-企業發展的立足

 

競爭日益激烈，如何立足長遠，始于今朝

 

1.產品是根本，行銷是手段，兩手兼抓，廢一不可。
2.高顏值，高品質，高安全，三高必備。
3.擁抱數位化，精准行銷、提高效率，開拓新型商業模式。

 

規範行業發展，走可持續發展道路

 

1.建立健全行業標準與市場規範。
2.走可持續發展之路，低碳環保是共同的責任。

 

推廣科學養寵，推動專業學科研究和教育

 

1.共同宣導文明養寵、科學養寵。
2.推動寵物專業學科研究和專業教育培訓。

 

來源：apa亞寵研究院 & 前瞻寵業研究院