1. 中國寵物消費市場規模

2022年市場規模約3117億元，未來繼續保持增長態勢

隨著國民收入水平的提升，消費不斷升級，同時人口結構發生變化，養寵人群不斷增加，寵物角色和養寵理念也發生轉變，寵物主消費觀念也向著品質化進行升級。寵物相關商品和服務需求越發多樣，國內寵物消費市場規模快速增長，2022年市場規模約為3117億元。隨著寵物家庭滲透率和行業成熟度持續提升，寵物消費市場未來依然會保持增長態勢，預計2023年市場規模約為3924億元，2019年-2023年復合增長率可達33%。

2. 中國寵物市場消費結構特徵

單隻寵物年均花費超5千，寵物相關消費類型愈發多元

數據顯示，寵物主在單隻寵物上的年均花費高達5200元左右，主要分佈在寵物食物和寵物健康醫療上，佔比均超過90%，寵物服務相對較少。寵物主糧和零食作為寵物餵養中的必備和基礎，是寵物消費中較高的部分。寵物主在寵物健康醫療上消費類目更加多元，其中，驅蟲、疫苗是主要支出。寵物用品佔比84.4%，其中，寵物日用品、玩具是主要支出。寵物服務上，洗護美毛是主要支出。

3. 中國寵物健康行業發展歷程

寵物健康行業正在朝著線上線下一體化進行發展

伴隨著“萌寵經濟”的崛起以及移動互聯網技術對寵物行業商業模式及服務模式的改變，經過30年的發展，我國寵物健康行業經歷了萌芽期、孕育期、發展期等多個階段，現已步入發展的快車道，隨著資本的爭相入局，市場供給側產品及服務能力將不斷提升。 2021年京東健康率先推出“互聯網寵物醫院”，推動了寵物健康行業線上線下一體化發展，寵物互聯網醫療與線上寵物健康消費的結合為行業發展及規模增長帶來了新的動能。

4. 中國寵物健康行業發展政策

政策出台為寵物健康行業規範化發展保駕護航

近2年，國家農業農村部相繼出台各類政策，鼓勵寵物醫療用藥研發創新，同時為了解決當前寵物臨床用藥短缺問題，制定《人用化學藥品轉寵物用藥註冊資料要求》，解決寵物健康醫療市場中供給端藥品短缺問題。此外，規範執業獸醫行業發展及人才隊伍建設，為保護寵物健康和公共衛生安全，規範寵物健康醫療行業發展，保駕護航。

5. 寵物營養保健產品市場發展特徵

綜合營養品銷售佔比最高，益生菌&魚油關注熱度提升最快

線上寵物健康消費數據顯示，寵物健康營養保健分類產品中，綜合營養品銷售佔比最高，並且遠高於腸胃調理、健骨補鈣以及護膚美毛；但是腸胃調理年復合增長率最高，2019年-2022年，年復合增長率已達62%；寵物健康營養保健品細分類熱詞體量近2年也有所變化，2020年熱搜詞主要為羊奶粉、營養膏、化毛膏、益生菌；而2022年熱搜詞除了羊奶粉之外，魚油、益生菌關注熱度提升較快，分別位列第二、第三，此外，化毛膏、營養膏等產品關注熱度也較高。

6. 寵物健康消費人群整體畫像

二線及以上城市的21-30歲年輕群體是寵物健康消費主力軍

寵物健康消費人群中女性消費者佔比略多於男性；年齡主要集中在21-30歲；消費者呈現高線級城市、高學歷、高收入等特徵，家庭結構多為三口之家、無孩小兩口；養寵類別主要為貓、狗和水族類，近半數人群養寵時間為1-2年；日常養寵對健康護理、疾病治療、疫苗體檢、營養保健關注度較多；寵物醫院專業醫生以及身邊養寵好友之間互動是主要的寵物健康信息獲取渠道。

7. 寵物健康問題分佈及應對策略

寄生蟲是主要健康困擾，尋求專業醫生幫助是首選應對策略

現階段，寵物主在飼養寵物過程中，主要受到以下健康問題的困擾，如：寄生蟲問題、腸胃消化系統健康問題、皮膚健康問題以及各類營養補充問題等；當遇到這些健康問題時，去線下寵物醫院就醫，尋求專業人士幫助是首選應對策略；其次會主動上網搜尋學習相關處理措施，亦或選擇與身邊養寵人群交流經驗，去寵物店線下諮詢等；此外還有近半數的人群會選擇去線上寵物問診平台尋求幫助，尤其是21-25歲的年輕寵物主。

8. 寵物營養保健品購買習慣

綜合營養品、腸胃調理品是常買品類，85%寵物主會定期購買

寵物營養保健品中，綜合營養品是主力消費品類，38.9%的寵物主會給自己的寵物購買綜合營養品，其次是腸胃調理類產品，近30%的寵物主在飼養過程中會給寵物購買腸胃調理類產品；健骨補鈣和護膚美毛產品的購買比例也都達到15%以上。針對寵物營養保健品購買頻次，46.0%的寵物主會在1個季度內購買2-3次營養保健品，此外還有14.8%的寵物主沒有固定購買習慣，比較隨性，想起來就買。

9. 中國寵物健康未來消費三大趨勢

趨勢一：對寵物的健康意識越來越強

寵物醫療保健需求增加，帶動寵物經濟發展，消費多元化

對於大多數寵物主而言，寵物是“家人”般的存在，隨著生活水平的提升，短視頻社交媒體的發展，寵物養護知識的普及，使得寵物主對寵物健康愈加重視，在寵物醫療保健相關方面的消費也更加多元，推動了寵物經濟的發展。數據顯示，定期購買寵物保健品和定期帶寵物體檢的用戶均超過85%，不僅如此，他們對寵物保健品和寵物體檢服務提出了更高的要求，如成分天然、服務定制化等，對於常見的寵物疾病以及生理習性的護理，會購買一些必備的藥品和器械，責任意識增強。

趨勢二：寵物醫療保健品更細分和專業

寵物營養保健品進一步細分，醫療器械品牌向專業化邁進

在寵物營養保健品方面，未來“零食化”“精細化”的產品是趨勢，使得寵物餵養的樂趣和科學性都能增強。在寵物醫藥方面，用戶對於餵食便捷性、適口性十分關注，在寵物外用/內服的便捷性上，選擇更加合適的藥品型狀，如膏劑、液體製劑等。在寵物醫療器械方面，目前市場上雜牌多，質量參差不齊以及清潔不便是痛點，未來器械品牌向專業化發展以及智能化醫療器械的推出是必然。

趨勢三：線上醫療助力寵物健康成長

線上醫療將成為線下寵物健康醫療服務的重要補充

隨著供給側互聯網技術的發展，需求側寵物主養寵消費的升級，以及健康養寵意識的提升，未來寵物健康醫療服務線上化發展迎來契機，並且會作為線下寵物健康醫療服務的重要補充，實現寵物健康醫療服務全渠道模式融合發展，提高寵物就醫效率，改善寵物就醫體驗。與此同時，寵物健康醫療服務內容也會更加多樣化，服務形式更加細化和創新，並且與線下寵物健康醫療服務優勢互補，為寵物健康成長保駕護航。